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Archivo de la categoría: economía
Impuestos y decisión de compra
Dos de las preguntas que casi cualquier estudio de mercado plantea son: ¿qué aspectos son los más valorados por los usuarios en el proceso de decisión?, ¿y qué importancia tiene cada uno de tales aspectos? El mito del precio Si … Seguir leyendo
Publicado en análisis social, capitalismo, economía
Etiquetado confianza, conveniencia, fiscalidad, impuestos, medioambiente, precio, proceso de decisión, toma de decisiones
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¿Cuál es el precio del silencio?
En fechas recientes, Renfe puso en marcha una iniciativa que imagino, respondía a la detección de una necesidad no atendida de parte de su pasaje: realizar un viaje sin sufrir las constantes molestias de aquellos otros viajeros que hacen un … Seguir leyendo
Publicado en análisis social, capitalismo, economía, marketing, organizaciones
Etiquetado calidad del servicio, customer experience, experiencia de usuario, satisfacción del cliente
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3 objetivos para los que NO sirve un Mystery
Los datos publicados hace unos meses por AEDEMO relativos al sector de la investigación en España dejan ver que crece la demanda de una técnica que cada vez se está utilizando en más sectores económicos: el Mystery Shopping (El sector de … Seguir leyendo
Publicado en economía, organizaciones
Etiquetado customer experience, experiencia de usuario, orientación al cliente, satisfacción del cliente
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Situación del sector de la investigación en España (2014)
En efecto, el estudio presentado por Aneimo hace unos meses confirma las sensaciones que algunos tuvimos al cierre de 2014: fue un año en el que «las cosas comenzaban a moverse». No, no fue un año de recuperación (de hecho, … Seguir leyendo
El Corte Inglés, una vez más, tarde
No soy un fan de El Corte Inglés. Los que me conocéis, ya lo deberíais saber. Y aún así, reconozco el mérito de haber sido (¿y continuar siendo?) uno de los referentes principales de la marca España, un caso de … Seguir leyendo
Publicado en economía, marketing, organizaciones
Etiquetado comercio electrónico, digital, internet, orientación al cliente, posventa
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Situación del sector de la investigación de mercados
Hace un par de meses, AEDEMO presentaba los resultados del sector de la investigación de mercados de 2013 y las previsiones para 2014… No, no me estoy equivocando: a finales de 2014 se hicieron públicos los resultados de 2013 y … Seguir leyendo
3 errores del seguimiento posventa
Ya he contado en alguna ocasión que me parece imprescindible incluir en el servicio posventa el seguimiento de nuestro cliente. A esta cuestión le he tenido que dedicar muchas explicaciones en las sesiones de trabajo en las que participo, seguramente … Seguir leyendo
Publicado en economía, marketing, organizaciones
Etiquetado fidelización, posventa, satisfacción del cliente, seguimiento
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La cultura y el Ibex 35
Comenzaré pidiendo disculpas por haber desatendido este blog durante las últimas semanas, pero a la elevada carga de trabajo se ha unido un bajón en las ganas de escribir que espero, ya esté superado. En una reciente entrevista en la … Seguir leyendo
Publicado en análisis social, capitalismo, economía, marketing, organizaciones
Etiquetado cultura, financiación, Ibex 35
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Claves para la fidelización
Interrogantes de sobremesa El fin de semana pasado, junto a unos amigos, charlábamos de esas empresas que cada dos por tres son nombradas cuando se habla de la famosa Marca España. Uno de ellos llamaba la atención sobre Mercadona porque … Seguir leyendo
Publicado en economía, marketing
Etiquetado boca a boca, calidad, experiencia de compra, publicidad
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Engagement no es solo vender
La semana pasada presentaba las conclusiones de un proyecto que entre sus objetivos tenía el de tratar de poner las bases para configurar una relación implicativa y continuada con los clientes. De lo presencial a lo virtual Hasta hace muy … Seguir leyendo
Publicado en economía, marketing, organizaciones
Etiquetado comunicación, engagement, implicación
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